茶颜悦色：我是你有钱也喝不到的那杯茶

      茶颜悦色官网加盟电话 财务自由很远，可是奶茶很近。

      湖南茶悦餐饮管理有限公司 对于当代都市青年而言，每天下午呼朋唤友叫的那杯茶饮，是惨淡社畜生活中最唾手可得的小快乐。今天该宠幸谁呢？是喜茶新出的“芝芝桃桃”？奈雪经典的“霸气橙子”？还是一点点物美价廉的大杯珍珠奶绿？

      茶颜悦色长沙总部加盟地址 在北上广深，只要你想，全国的网红茶饮哪个不是招之即来？哦，当然也有例外，那就是——茶颜悦色

      茶颜悦色，创立六年，超过100家门店，全部直营，拒绝加盟，而且都在长沙，只在长沙。然而神奇的是，作为一杯你有钱也喝不到的新中式茶饮，它的名号却在全国都响亮异常，根据『数字品牌榜』监测研究，将“喜茶”、“茶颜悦色”、“因味茶”、“答案茶”四个品牌对比分析，茶颜悦色的心智占有率仅次于喜茶，远超其他两个品牌。

      单从品牌的好感度来考量，『数字品牌榜』调取了过去一整个月的数据，茶颜悦色的品牌好感度在四个品牌中一骑绝尘，甚至碾压了喜茶。

      要知道，和偏居一隅的茶颜悦色相比，其他三家的门店可都是遍地开花，喜茶获得了资本连番加持，因味茶有京东系撑腰，答案茶靠噱头走红，开放加盟，门店几乎横扫一二三线城市。

      所以，茶颜悦色靠的是什么？难道是独树一帜的收款小票？

      茶颜悦色的第一次出圈，大概就是凭着这张“等我们有钱了就去告他们”的小票吧。而后来，也的确“赚了点钱，已经开始告他们了”。

      去长沙的愿望清单：芒果台、臭豆腐、茶颜悦色

      有一种网红，叫做“你只能在网上看着它红”。茶颜悦色的“可望而不可及”催生了闲鱼一项奇葩生意——“代人喝茶”。

      古有望梅止渴，画饼充饥，今有奶茶代喝，云端品尝。轮回，都是轮回。

      现如今，当你去长沙旅游，除了品尝臭豆腐，作为时尚的“猪猪女孩”，还要去芒果台打卡，以及排上几个小时不等的队，喝一杯茶颜悦色。

      茶颜悦色的“不思扩张”带了点长沙人的佛系性格，对于其他地区诞生的奶茶品牌而言，六年不开放加盟可以坚持，但六年不进北上广，就很说不过去了。

      和爱喝奶茶的人群遍布全世界不同，奶茶品牌的发源地有明显的地缘特征：广州、台湾地区形成了绝对的包围态势，而台湾发源的品牌诸如一点点、CoCo都可更是靠着加盟店铺开了市场，果然“爱拼才会赢”的理念是当地人的准则。江浙地区紧随其后。显然北方地区不受奶茶品牌青睐，就连大北京也只出现了一家“煮叶”，还是主打茶饮空间的。

      茶颜悦色作为长沙可以称得上网红的“独苗苗”，到底有什么独门秘诀？

      最好喝的茶是什么样的？

      “是我看着长大的那种”

      茶颜悦色门店100家，但是“山寨店”却有300家之多，笔者就曾在北京的三里屯商圈见过以假乱真的“茶颜观色”，而且竟然生意还不错。所以，茶颜品牌靠着小支点撬动大关注的情况，难道是山寨店立功了？

      当然不可能。

      首先，当然是要好喝，但这是必要条件，并不是全部理由，甚至不是最重要的那个理由。

      对于长沙本地人而言，茶颜悦色是他们“从小看着长大的崽”

      喝惯了的茶颜悦色，就如同看着长大的B站，听了十几年的周杰伦一样，是特定人群戒不掉的习惯，和悄悄藏起来的“小骄傲”。

      这里插一句，杰伦嫂昆凌最近也在长沙打卡了茶颜悦色，看来奶茶爱好者杰伦势必要去品尝了，茶颜悦色的DB值飙升指日可待！

      出于种种原因，当下的企业在做品牌宣传时，都不再热衷提“情怀”一词；贩卖情怀”，更是妥妥的贬义词。但这并不代表，一个好的品牌形象就可以脱离精神内核而存在。

      流量3.0时代，公众的注意力无比昂贵，广告轰炸也好，大V带货也罢，都是外在的表现形式，脱离了根本，都只能是昙花一现。真正能多年一直保持稳定关注和品牌价值的，靠的只能是真真正正的“情怀”，和消费者认可的品牌故事。

      对于茶颜悦色的粉丝来说，这个品牌是有人格的。

      “一杯鲜茶永久求偿权”是它的故事；“创业初期砸重金买来博物馆名画版权做杯子”是故事；“不开设外卖”、“不加盟”也是故事……茶颜悦色凭借优质的品牌人格化形象以及对品质的坚守，在过去的几年来，DB值一直稳步上升。

      从DB值增长曲线可以看出，茶颜悦色在2018年中旬开始发力品牌传播，并在今年数次再创新高，也许，他们已经悄悄做好了进军其他城市的准备。

      事实上，留给他们的时间已经不多了。

      今年四月，就爆出了“在韩留学生抢注茶颜悦色商标”的事件，茶颜悦色创始人吕良无奈表示，“从法律上，这一行为是合法的”。同时，100家直营店300家山寨店的情况也必须引起重视，在注意力稀缺的时代，没有多少消费者有多余的精力去了解真正的茶颜悦色是怎样的，如果动作太慢，让山寨店的平庸产品深入人心，下一步再想抹掉固有印象、拓展市场就会事倍功半。

      低调做事的匠人精神固然可贵，可商场如战场，“唯快不破”仍是制胜的不二法门。

      新中式茶饮投资逆势上涨，风投都很“爱喝茶”

      茶颜悦色等新中式茶饮不仅吸引了目标消费者，其品牌价值更是引来了风投的关注，成为近三年来持续热门的投资赛道。从2016年喜茶获得IDG资本领投的1亿人民币A轮融资开始，无视投融资市场整体转冷的大环境，资本对于新中式茶饮赛道频频出手，甚至最近在聊到喜茶的新一轮投资时，有投资人表示“能投进去就是赢”。

      资本的青睐直接助推了创业者开店的热情。根据美团点评的统计，截至2018年三季度，全国现制茶饮门店已超41万家，一年内增幅达74%。但可以发现的趋势是，和二三四线城市相比，北上广深一线城市的门店增长趋缓，三线以下城市的茶饮门店两年内增长为138%，而一线城市仅为59%。

      对于茶颜悦色而言，竞品们已纷纷渠道下沉，而它的一线之路才刚刚要开始。

      今年8月，茶颜悦色获得了阿里系投资机构的A轮融资，如何把这笔钱用在刀刃上，是创始人吕良必须想明白的事情。

      规模是一方面，另一方面仍是不可忽视的品牌建设。前辈星巴克的成功之路似乎可以成为新中式茶饮们的借鉴，星巴克不仅为消费者提供了标准化品质的饮品和社交空间，更重要的是将其品牌打造成为一个文化符号。不断更新的新品、对周边产品的探索（面包茶点、杯子等）、有趣的联名合作乃至随季节而变从未重复的视觉设计……这些都成为了牢牢抓住消费者的“钩子”。

      新中式茶饮群雄辈出，可目前尚未有头部品牌成为消费者的每日必选，相较之下，喜茶的玩法和新鲜感更胜一筹，也颇受投资者青睐，这显然给了竞品不少压力。

      也许，很快我们就可以在其他城市买到正宗的“茶颜悦色”了。

      想知道更多茶颜悦色信息可留下您的联系方式，我们通过审核后会在24小时内与您联系。我们会有专业的茶颜悦色团队对你进行一对一的解答。